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多年前就“卖身”外资,已经成了法国货,这一“老玩家”你熟悉吗

九十年代那时候,国内市场大量外资品牌涌入,由于国内人口众多,这些外资都想从中分一杯羹。那时候日化、饮料市场基本都是外资品牌,相反国产品牌的表现反而不够出色。不过发展至今国产品牌在市场的关注度越来越高,像格力、美的、华为等品牌,都在各自的领域发光发亮。同时也有一些国产品牌原本发展的还不错,但是由于决策上的失误,最终沦为了外资品牌。

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从小家电这一市场来看,随着九阳、美的、小熊电器以及苏泊尔发布2020年和2021年第一季度财报,这些品牌在市场的表现如何也就一目了然了。光看数据的话,苏泊尔可以说是最“亮眼”的那一个。然而遗憾的是,成立于1994年的苏泊尔,原本在国内小家电市场还是很有潜力的。2004年的时候就成功上市了,只不过由于发展出现瓶颈创始人急于变现,2007年的时候就将苏泊尔卖给了SEB,至此苏泊尔就成为了法国品牌。

谁知道卖给外资后不久,苏泊尔又重新受到了市场欢迎。截止到2021年7月8日,苏泊尔市值达到515.51亿之高,只不过每年营收市值再高,与苏增福、苏显增父子都无关了。算上2021年,这已经是苏泊尔被“卖身”的第15个年头了。要知道这么多年以来,国内诞生的家电品牌也不在少数。

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对于苏泊尔来说,如今在市场的地位已经明显开始下滑了。而且在小家电这一细分市场中,苏泊尔一直没有“拿得出手”的王牌产品。要说销量最好的,还是以传统炊具为主。

不过这么多年以来,市场还是能够感觉到苏泊尔一直在转型、求变,但是一直表现平平。包括一开始尝试进军母婴市场,推出了各种辅食锅,然而老百姓似乎并不愿意买单。

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虽说苏泊尔15年前就已经卖给了外资,但是在家电市场可以称得上是当之无愧的“老玩家”。然而这一老品牌与新兴品牌相比,似乎“掉队”还是有些明显的。对此有业内人士指出,苏泊尔究竟会沦为外资“代工厂”,还是继续走老牌锅具这一路线?

事实上从2007年SEB收购了苏泊尔股份后,苏泊尔就从国货变成了外资品牌了,当然随之改变的还有企业运营模式。对于资本而言,看重的都是利益。收购苏泊尔也只是觉得这一品牌还有盈利的价值,对于SEB来说只是想从苏泊尔这一品牌中获得更多的利润。

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但是这也是阻碍苏泊尔进一步发展的关键,要知道不少外资在收购国产品牌后,只是想利用这些国产品牌的渠道,来开拓自己公司的产品。这就像老牌矿泉水品牌益力被达能收购后,最后也是被“边缘化”,然后逐渐在市场销声匿迹。

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苏泊尔同样如此,被SEB收购后似乎就变成了为外资提供劳动红利的存在,至于这一品牌地位如何,SEB并不关心。随着国内小家电市场竞争愈发激烈,对于苏泊尔来说已经走到了关键位置。

如果往后无法在小家电市场占据一席之地的话,或许有一天也会面临和益力一样的结局。毕竟外资收购国产品牌都是为了赚钱,如果这一品牌无法实现盈利,那么被抛弃也是迟早的事情。

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